世界杯版权的二次分销正成为外界关注的焦点。5月15日，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识，合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯和2031年女足世界杯。

根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，覆盖开路电视、付费电视、互联网和移动设备等多个平台。这意味着世界杯相关内容在中国大陆的传播和分发，仍将围绕总台版权体系展开。

在往年，央视拿下世界杯独家转播权后，通常会通过版权二次分销进一步盘活商业价值。也正因为如此，总台后续的相关活动，被外界视为观察今年世界杯版权分销方向的重要窗口。

据中央广播电视总台总经理室消息，5月17日，中央广播电视总台2026世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行。咪咕、拼多多、赛力斯、五粮液、华润怡宝、哔哩哔哩、联想集团、吉利控股集团、安利（中国）、快手、赛轮、抖音集团、美团、小红书、百威啤酒、追觅、BOSS直聘、青岛啤酒、阿里巴巴、华为、完美世界、汾酒、小米、优酷、携程、泡泡玛特、微博等百余家企业代表，以及总台4A、3A广告代理公司负责人共300余人出席活动。

从出席名单来看，除每届世界杯都合作的咪咕外，B站、快手、抖音集团、优酷、微博等拥有视频业务的互联网公司，均有可能参与今年世界杯版权的分销合作。对于世界杯这样的顶级赛事来说，版权分销往往不仅关系到传播渠道，也关系到平台的内容布局和商业合作空间。

不过，在前述信息中，并未提到腾讯与爱奇艺，这也引发了外界对两家文娱平台是否参与相关世界杯项目的关注。当然，也不排除总台总经理室将其纳入“等百余家企业代表”之中，相关合作细节仍需后续信息进一步明确。

从市场层面看，世界杯版权一直是体育内容合作中的核心资源，尤其是中国大陆全媒体权利的归属，往往会直接影响后续的转播、分发和品牌合作安排。此次总台发布会释放出的信号，也让咪咕、优酷等平台再次成为外界检索的重点。

与此同时，爱奇艺近期财报显示，其今年一季度营收同比下滑13.4%至62.3亿元；Non-GAAP口径下，净亏损为2.34亿元，同比由盈转亏，去年同期该口径下净利润为3亿元。结合世界杯版权合作的市场关注度，相关平台的内容投入与业务布局也继续受到外界观察。